{"id":6655,"url":{"canonical":"https:\/\/2limpression.com\/lexique-plv-signaletique\/","rest_html":"https:\/\/2limpression.com\/wp-json\/7e185bdd\/v1\/id\/6655"},"title":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : les termes \u00e0 conna\u00eetre","slug":"lexique-plv-signaletique","date":"2026-07-23T15:36:40+02:00","modified":"2026-08-14T11:34:29+02:00","language":"fr-FR","author":"Thais Rolland","excerpt":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : comprendre PLV, ILV et CLV pour piloter un point de vente Dans un r\u00e9seau de boutiques, un m\u00eame mot peut couvrir des r\u00e9alit\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rentes. C\u2019est le cas de PLV, souvent utilis\u00e9e comme raccourci pour...","plain_text":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : comprendre PLV, ILV et CLV pour piloter un point de vente\n\nDans un r\u00e9seau de boutiques, un m\u00eame mot peut couvrir des r\u00e9alit\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rentes. C\u2019est le cas de PLV, souvent utilis\u00e9e comme raccourci pour tout support imprim\u00e9 en magasin. Dans les faits, la Publicit\u00e9 sur Lieu de Vente d\u00e9signe des dispositifs qui mettent en avant une marque, une offre, un lancement. Elle se distingue de l\u2019ILV (information sur lieu de vente), plus orient\u00e9e vers l\u2019aide au choix et l\u2019orientation. Cette nuance change la fa\u00e7on de briefer un prestataire, de budg\u00e9ter et de mesurer. Quand une enseigne demande \u201cune PLV promo\u201d, cherche-t-elle \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur une op\u00e9ration, ou \u00e0 clarifier un parcours client ? La r\u00e9ponse influence formats, messages et emplacements.\n\nUn fil conducteur aide \u00e0 rendre ces termes concrets. Prenons un r\u00e9seau fictif, Maison Mistral, 65 boutiques de pr\u00eat-\u00e0-porter en France. L\u2019\u00e9quipe marketing pr\u00e9pare une op\u00e9ration \u201cmi-saison\u201d. La PLV va jouer le r\u00f4le de d\u00e9clencheur d\u2019achat : stop-rayons, t\u00eates de gondole, pr\u00e9sentoirs de sol, cache-palettes en zone stock et corners d\u00e9di\u00e9s. L\u2019ILV, elle, pr\u00e9cise les r\u00e8gles : \u201c2e article \u00e0 -50%\u201d, dates, exclusions, et balise les zones concern\u00e9es. Au m\u00eame moment, la direction data parle de CLV\u2026 et c\u2019est l\u00e0 que la confusion arrive.\n\nCLV : deux significations, une vigilance \u00e0 garder \ud83e\udde0\n\nLe sigle CLV peut d\u00e9signer Customer Lifetime Value (valeur vie client). Il s\u2019agit d\u2019un indicateur CRM qui estime la marge g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un client sur la dur\u00e9e. Mais CLV est aussi employ\u00e9 dans le retail pour parler de Communication sur le Lieu de Vente, un terme plus large que PLV. Cette communication englobe les supports visuels, mais aussi des animations et prises de parole en magasin. Un brief peut donc partir dans le d\u00e9cor si ces deux d\u00e9finitions ne sont pas align\u00e9es d\u00e8s le d\u00e9part.\n\nDans le cas de Maison Mistral, le chef de projet annonce \u201cobjectif : augmenter la CLV\u201d. Le responsable r\u00e9seau comprend \u201crenforcer la communication magasin\u201d. La direction CRM parle, elle, de \u201cmieux retenir les clients\u201d. Deux objectifs valables, mais pas au m\u00eame niveau. un bon r\u00e9flexe consiste \u00e0 \u00e9crire noir sur blanc dans le cahier des charges si CLV = valeur vie client, ou CLV = communication sur le lieu de vente. Cette pr\u00e9cision \u00e9vite des allers-retours co\u00fbteux.\n\nCommunication vitrine : une PLV \u00e0 part enti\u00e8re \ud83e\ude9f\n\nLa communication vitrine regroupe l\u2019ensemble des am\u00e9nagements r\u00e9alis\u00e9s dans les vitrines. Elle vise \u00e0 transformer des flux passants en flux entrants. Elle travaille aussi l\u2019image de l\u2019enseigne et la conversion. Dans une rue commer\u00e7ante, une vitrine bien construite remplace parfois une campagne locale. Le lexique aide alors \u00e0 exprimer ce qui est attendu : adh\u00e9sifs, panneaux, kak\u00e9monos, \u00e9l\u00e9ments suspendus, ou sc\u00e9nographie l\u00e9g\u00e8re.\n\nExemple concret : pour \u201cmi-saison\u201d, Maison Mistral opte pour un concept color\u00e9 bas\u00e9 sur un color blocking : trois blocs couleur correspondant \u00e0 trois univers produits. Les \u00e9quipes merchandising calquent ensuite ces blocs dans le magasin, du seuil jusqu\u2019aux cabines. Le mot \u201ccolor blocking\u201d n\u2019est pas un gadget. Il traduit une m\u00e9thode : organiser la couleur pour s\u00e9duire, attirer, orienter. Une fois le terme partag\u00e9, le prestataire peut recommander des supports coh\u00e9rents : impressions grand format, papiers teint\u00e9s, aplats CMJN bien calibr\u00e9s, et mat\u00e9riaux qui ne \u201cboivent\u201d pas l\u2019encre.\n\nUn dernier point fixe le cadre : la PLV n\u2019est pas qu\u2019une question d\u2019esth\u00e9tique. Elle doit r\u00e9sister au transport, au montage, au temps en rayon. Ce qui am\u00e8ne naturellement au vocabulaire des mat\u00e9riaux et des finitions, th\u00e8me de la section suivante. Insight final : un sigle mal d\u00e9fini produit un support mal produit, et l\u2019erreur se voit en boutique.\n\nLexique PLV et signal\u00e9tique : mat\u00e9riaux, carton ondul\u00e9, carte graphique et conditionnement\n\nLa r\u00e9ussite d\u2019un support en point de vente d\u00e9pend souvent d\u2019un choix tr\u00e8s concret : la mati\u00e8re. Le m\u00eame visuel n\u2019aura pas le m\u00eame rendu sur une carte graphique \u00e9paisse, sur du carton ondul\u00e9, ou sur un plastique chrom\u00e9. Pour des acheteurs print, ces mots sont des leviers de qualit\u00e9, de co\u00fbt, de d\u00e9lai et de durabilit\u00e9. Les ma\u00eetriser, c\u2019est \u00e9viter les mauvaises surprises \u00e0 la r\u00e9ception, puis sur le terrain quand les \u00e9quipes magasin manipulent et montent.\n\nLa carte graphique est plus rigide qu\u2019un papier classique. Elle est plus \u00e9paisse et pens\u00e9e pour des usages o\u00f9 l\u2019on cherche un bon compromis entre tenue et qualit\u00e9. On la retrouve dans l\u2019habillage de PLV, les frontons, les kak\u00e9monos rigides ou certains stop-rayons. Sur une s\u00e9rie promotionnelle courte, elle peut suffire sans renfort. Sur une op\u00e9ration longue, elle demandera parfois une structure ou un contrecollage.\n\nCarton ondul\u00e9 : comprendre cannelures et r\u00e9sistance \ud83d\udce6\n\nLe carton ondul\u00e9 d\u00e9signe un carton assembl\u00e9 en \u201csandwich\u201d. Il existe des versions \u00e0 3 feuilles (une feuille plane, une ondul\u00e9e, une plane) et \u00e0 5 feuilles (double ondulation, donc plus robuste). L\u2019\u00e9paisseur varie selon la cannelure. Dans la pratique, on rencontre des ordres de grandeur utiles : nano-cannelure autour de 1 mm, micro-cannelure autour de 1,4 mm, puis des cannelures plus \u00e9paisses autour de 3 mm et 5 mm. Ces valeurs aident \u00e0 anticiper rigidit\u00e9, poids, et encombrement en palette.\n\nPour Maison Mistral, une PLV de sol destin\u00e9e \u00e0 tenir quatre semaines, manipul\u00e9e lors de r\u00e9assorts, n\u00e9cessite une structure. La micro-cannelure donne un rendu plus fin, avec des chants plus discrets. La grande cannelure renforce, mais se voit davantage et peut g\u00eaner un rendu \u201cpremium\u201d. Le choix d\u00e9pend du positionnement et du taux de casse acceptable. Une cannelure \u00e9paisse r\u00e9duit les retours SAV, mais impacte le volume transport. Sur 65 boutiques, cela se chiffre vite.\n\n\u00c0 l\u2019impression, le carton ondul\u00e9 peut passer en flexographie. Ce proc\u00e9d\u00e9 est adapt\u00e9 aux supports o\u00f9 l\u2019on cherche efficacit\u00e9 et cadence. Pour des aplats tr\u00e8s exigeants, l\u2019\u00e9quipe pourra choisir une autre combinaison, par exemple un papier imprim\u00e9 en offset puis contrecoll\u00e9 sur ondul\u00e9. On ne parle plus seulement de visuel, mais d\u2019architecture de support.\n\nConditionnement, cales et coiffes : le lexique du \u201csupport qui arrive intact\u201d \ud83d\ude9a\n\nLe conditionnement d\u00e9signe l\u2019emballage au contact direct du produit. Dans l\u2019univers PLV, le mot s\u2019\u00e9tend souvent \u00e0 la logique de protection et de colisage des \u00e9l\u00e9ments. Une PLV livr\u00e9e en kit exige une protection adapt\u00e9e, sinon les coins s\u2019\u00e9crasent et la pose devient laborieuse. Les cales de compensation s\u00e9curisent le transport sans ab\u00eemer. Elles maintiennent les \u00e9l\u00e9ments, limitent les frottements, et \u00e9vitent les pliures non souhait\u00e9es.\n\nAutre terme utile : la coiffe de transport. Il s\u2019agit d\u2019une caisse ouverte en pied, qui vient recouvrir une PLV de sol d\u00e9j\u00e0 mont\u00e9e pour la prot\u00e9ger. Dans certains d\u00e9ploiements, ce choix fait gagner du temps en magasin. Il r\u00e9duit aussi les erreurs de montage. En contrepartie, il augmente le volume logistique. Dans un r\u00e9seau comme Maison Mistral, la d\u00e9cision se prend souvent magasin par magasin : flagship \u00e0 forte exigence visuelle, oui. Boutique de centre commercial avec r\u00e9serve r\u00e9duite, \u00e0 arbitrer.\n\nCette section a un but simple : relier chaque terme \u00e0 une d\u00e9cision. Le meilleur design ne rattrape pas un mat\u00e9riau inadapt\u00e9 ou un colisage faible. Transition naturelle : une fois la mati\u00e8re choisie, il faut parler de fichier, de d\u00e9coupe et de fabrication, avec le vocabulaire de pr\u00e9presse et de finition. Insight final : le lexique des mat\u00e9riaux sert \u00e0 piloter le terrain, pas \u00e0 briller en r\u00e9union.\n\n\n\nLa fabrication commence souvent par des mots de fichier : gabarit, fonds perdus, d\u00e9fonce. Sans eux, les devis restent comparables sur le papier, mais pas sur le rendu final.\n\nLexique PLV et signal\u00e9tique : gabarit, fonds perdus, CMJN et blanc de soutien pour des fichiers fiables\n\nUn support de communication en magasin se joue avant l\u2019impression, au moment du fichier. Les \u00e9changes entre graphistes, agences, imprimeurs et fabricants utilisent un vocabulaire pr\u00e9cis. Quand il manque, les erreurs se multiplient : textes coup\u00e9s, bords blancs, couleurs d\u00e9cevantes, assemblages impossibles. Les responsables marketing et acheteurs print gagnent du temps quand les termes sont partag\u00e9s d\u00e8s le brief.\n\nGabarit : la base pour \u00e9viter les surprises \u2702\ufe0f\n\nLe gabarit est le mod\u00e8le technique qui indique les dimensions, les plis, les zones de collage, les traits de coupe, et parfois les rep\u00e8res de montage. Sur une PLV carton, il inclut les languettes, encoches, et zones o\u00f9 l\u2019encre ne doit pas se trouver. Demander \u201cle gabarit fabricant\u201d est un r\u00e9flexe simple. Il \u00e9vite d\u2019inventer une forme et de d\u00e9couvrir trop tard que la d\u00e9coupe standard ne suit pas.\n\nCas concret : Maison Mistral veut un triptyque \u00e0 poser pr\u00e8s des caisses. Le graphisme int\u00e8gre des photos qui \u201cd\u00e9bordent\u201d jusqu\u2019aux bords. Sans gabarit, le pli tombe sur un visage, ou sur un QR code. Avec gabarit, l\u2019\u00e9quipe place les \u00e9l\u00e9ments hors zones \u00e0 risque. Le triptyque para\u00eet simple, mais il exige une pens\u00e9e de pli et de lecture. Un message important au mauvais panneau, et le support perd son r\u00f4le.\n\nFonds perdus et coupe franche : g\u00e9rer le bord sans stress \ud83d\udccf\n\nLes fonds perdus sont des marges ajout\u00e9es autour du format final. Ils servent \u00e0 \u00e9viter un liser\u00e9 blanc apr\u00e8s d\u00e9coupe. Les tol\u00e9rances de coupe existent toujours. Les fonds perdus absorbent ces variations. Dans les briefings, pr\u00e9ciser \u201cfonds perdus inclus\u201d change la vie. Cela \u00e9vite les corrections d\u2019urgence et les reprints.\n\nLa coupe franche d\u00e9signe une coupe nette des bords. Elle est recherch\u00e9e sur des supports o\u00f9 le chant visible doit rester propre. Sur une signal\u00e9tique de comptoir, une coupe approximative se voit imm\u00e9diatement. \u00c0 l\u2019inverse, certains supports \u201ctol\u00e8rent\u201d plus, car ils sont vus de loin. Le lexique aide \u00e0 hi\u00e9rarchiser l\u2019exigence selon le point de vue client.\n\nCMJN, quadrichromie et coh\u00e9rence couleur \ud83c\udfa8\n\nEn impression, CMJN (ou CMYK) correspond aux quatre couleurs de base utilis\u00e9es en quadrichromie : Cyan, Magenta, Jaune, Noir. Un fichier pr\u00e9par\u00e9 en RVB risque de produire des d\u00e9calages, surtout sur des teintes vives. Pour une campagne vitrine en color blocking, c\u2019est critique. Un bloc rouge qui vire au brique peut casser l\u2019intention merchandising.\n\nDans un r\u00e9seau, la coh\u00e9rence se joue aussi sur la r\u00e9p\u00e9tabilit\u00e9. Une m\u00eame teinte doit rester stable entre un stop-rayon et un grand panneau. L\u2019imprimeur peut recommander des profils colorim\u00e9triques et des \u00e9preuves. Le lexique ne remplace pas le contr\u00f4le, mais il structure la conversation. On parle de CMJN, de tol\u00e9rances, de s\u00e9ries, au lieu de \u201cc\u2019est trop sombre\u201d.\n\nBlanc de soutien : garder l\u2019\u00e9clat sur supports color\u00e9s \u26aa\n\nLe blanc de soutien sert \u00e0 faire ressortir les couleurs quand l\u2019impression se fait sur un support non blanc, transparent ou m\u00e9tallique. Sans cette sous-couche, les encres deviennent ternes ou influenc\u00e9es par la teinte du mat\u00e9riau. Sur une PLV avec effet chrome, ou sur un plastique teint\u00e9, le blanc de soutien devient un \u00e9l\u00e9ment de production. Il impacte le co\u00fbt et le d\u00e9lai, mais s\u00e9curise le rendu.\n\nUn bon r\u00e9flexe : quand un support est pr\u00e9vu sur un mat\u00e9riau atypique, poser la question \u201cblanc de soutien n\u00e9cessaire ?\u201d. Cette phrase \u00e9vite des s\u00e9ries enti\u00e8res jug\u00e9es \u201cfade\u201d en magasin. Insight final : un fichier propre, c\u2019est un d\u00e9ploiement sans tensions, et cela se pr\u00e9pare avec les bons mots.\n\nLexique PLV et signal\u00e9tique : d\u00e9coupe, d\u00e9fonce, contrecollage et assemblage des supports\n\nUne fois le fichier valid\u00e9, la fabrication introduit un autre vocabulaire. Ces mots d\u00e9crivent des gestes, des machines, des contraintes physiques. Les conna\u00eetre aide \u00e0 comparer des devis et \u00e0 anticiper les points sensibles au montage. Dans un r\u00e9seau, un d\u00e9tail d\u2019assemblage peut faire perdre des heures cumul\u00e9es, ou g\u00e9n\u00e9rer des installations non conformes.\n\nD\u00e9fonce : quand le support \u201cs\u2019ouvre\u201d pour cr\u00e9er de l\u2019impact \ud83d\udd33\n\nLa d\u00e9fonce correspond \u00e0 une d\u00e9coupe int\u00e9rieure, une fen\u00eatre ou une forme \u00e9vid\u00e9e dans la mati\u00e8re. Elle sert \u00e0 cr\u00e9er du relief, \u00e0 all\u00e9ger, \u00e0 encastrer un produit, ou \u00e0 faire passer une languette. En vitrine, une d\u00e9fonce peut transformer un simple panneau en objet graphique. Elle donne aussi des possibilit\u00e9s typographiques : lettres \u00e9vid\u00e9es, contreformes, jeux de lumi\u00e8re.\n\nChez Maison Mistral, une PLV de comptoir pr\u00e9sente une gamme d\u2019accessoires. Le fabricant propose une d\u00e9fonce pour maintenir un flacon testeur. Sans cette d\u00e9coupe, le flacon glisse et le support se d\u00e9grade. La d\u00e9fonce a donc un r\u00f4le fonctionnel, pas seulement d\u00e9coratif. En brief, pr\u00e9ciser \u201cd\u00e9fonce de maintien produit\u201d \u00e9vite les solutions bricol\u00e9es en magasin.\n\nContrecollage et redoublage : rigidit\u00e9 et rendu \ud83e\uddf7\n\nLe contrecollage consiste \u00e0 coller deux mati\u00e8res pour n\u2019en faire qu\u2019une. Un cas courant : un papier imprim\u00e9 en offset coll\u00e9 sur un carton plus rigide. Si le papier n\u2019est coll\u00e9 que sur une face, on parle de contrecollage recto. Si on colle des deux c\u00f4t\u00e9s, c\u2019est recto\/verso. Le choix d\u00e9pend de la plan\u00e9it\u00e9 attendue, de la tenue dans le temps et des contraintes de stockage.\n\nLe redoublage d\u00e9signe le collage de deux mati\u00e8res identiques. Il sert \u00e0 \u00e9paissir, renforcer, ou obtenir un toucher. Sur un stop-rayon soumis \u00e0 des manipulations, un redoublage peut prolonger la dur\u00e9e de vie. Cela augmente le co\u00fbt mati\u00e8re, mais r\u00e9duit les remplacements pendant la campagne.\n\nChevalet, clip sapin et stabilit\u00e9 : la petite quincaillerie qui change tout \ud83e\udde9\n\nLe chevalet est une \u00e9querre rabattable fix\u00e9e \u00e0 l\u2019arri\u00e8re d\u2019un pr\u00e9sentoir ou d\u2019une pancarte. Il assure la stabilit\u00e9 verticale. En comptoir, il \u00e9vite les supports qui tombent au moindre courant d\u2019air. Un chevalet mal dimensionn\u00e9, et le support \u201cpique du nez\u201d. Un chevalet bien pens\u00e9, et le message reste lisible \u00e0 hauteur des yeux.\n\nLe clip sapin est une petite pi\u00e8ce plastique qui relie diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments. Il simplifie le montage, surtout quand les \u00e9quipes magasin n\u2019ont pas le temps de lire une notice longue. Dans les d\u00e9ploiements 65 boutiques, les \u00e9conomies se font souvent sur ces d\u00e9tails : 5 minutes gagn\u00e9es par installation, c\u2019est plusieurs heures \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du r\u00e9seau.\n\nChromage : finitions m\u00e9talliques et perception qualit\u00e9 \u2728\n\nLe chromage est une finition de l\u2019acier. Elle passe par un polissage puis, selon les cas, un bain de nickel avant d\u00e9p\u00f4t de chrome. Certains plastiques peuvent aussi recevoir un chromage, par exemple l\u2019ABS. En PLV, cette finition sert \u00e0 imiter le m\u00e9tal, \u00e0 capter la lumi\u00e8re, ou \u00e0 aligner un pr\u00e9sentoir sur l\u2019univers d\u2019une marque.\n\nPoint d\u2019attention : le chromage se voit de pr\u00e8s. Les micro-rayures et traces de manipulation se rep\u00e8rent vite. Il faut pr\u00e9voir protections et conditionnement adapt\u00e9s. Associer un chromage \u00e0 un blanc de soutien sur des \u00e9l\u00e9ments imprim\u00e9s autour peut aussi pr\u00e9server l\u2019\u00e9quilibre visuel. Insight final : la fabrication n\u2019est pas un d\u00e9tail, c\u2019est la promesse tenue en boutique.\n\n\n\nApr\u00e8s la fabrication, reste la question du d\u00e9ploiement et des formats r\u00e9ellement utilis\u00e9s en magasin : cache-palette, collerette, carousel. Le lexique devient alors un outil de pilotage op\u00e9rationnel.\n\nLexique PLV et signal\u00e9tique : supports courants en magasin (cache-palette, collerette, carousel) et bonnes pratiques\n\nLes termes de supports servent \u00e0 commander vite, \u00e0 d\u00e9crire un besoin au bon niveau, et \u00e0 standardiser sur un r\u00e9seau. Dans un planning serr\u00e9, les \u00e9quipes n\u2019ont pas le temps de \u201cdeviner\u201d ce que veut dire un intitul\u00e9 flou. Dire \u201cPLV de sol\u201d est trop large. Dire \u201ccache-palette pour op\u00e9ration saisonni\u00e8re, avec coupe franche et calage transport\u201d devient actionnable. Le lexique devient un outil de production.\n\nCache-palette : habillage bas de palette en zone promo \ud83e\uddf1\n\nLe cache-palette est un habillage publicitaire plac\u00e9 sur le bas d\u2019une palette. On le voit en all\u00e9e centrale, en zone promotionnelle ou en t\u00eate de gondole. Son r\u00f4le est simple : masquer la palette brute et afficher l\u2019offre. Il doit r\u00e9sister aux chocs, au passage des caddies, et parfois \u00e0 l\u2019humidit\u00e9 de certains sols.\n\nDans une op\u00e9ration Maison Mistral men\u00e9e avec un partenaire parfumerie, un cache-palette installe le d\u00e9cor \u201cmi-saison\u201d d\u00e8s l\u2019entr\u00e9e. Le message est lisible \u00e0 distance, tandis que les produits restent accessibles. La logistique pr\u00e9voit alors une coiffe de transport ou des cales, car les chants du cache-palette s\u2019ab\u00eement vite. Un cache-palette bien con\u00e7u tient jusqu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019op\u00e9ration. Un cache-palette faible finit scotch\u00e9 au sol, ce qui d\u00e9grade l\u2019image.\n\nCollerette : promotion sur bouteille ou flacon \ud83e\uddf4\n\nLa collerette est un support promotionnel cartonn\u00e9 qui entoure le col d\u2019une bouteille ou d\u2019un flacon. Elle fonctionne tr\u00e8s bien pour des m\u00e9caniques simples : cadeau, code promo, jeu concours. Son avantage : elle suit le produit, m\u00eame quand il est d\u00e9plac\u00e9. Son risque : elle g\u00eane l\u2019ouverture ou s\u2019ab\u00eeme si le carton est trop fin.\n\nPour une s\u00e9rie limit\u00e9e, Maison Mistral choisit une collerette avec typographie dense et un aplat couleur. La d\u00e9coupe doit \u00eatre propre, la coupe franche \u00e9vite les fibres visibles. Le fichier pr\u00e9voit des fonds perdus pour s\u00e9curiser l\u2019impression. La cha\u00eene de production inclut aussi un contr\u00f4le : la collerette ne doit pas tourner sur le flacon, sinon le message dispara\u00eet en rayon.\n\nCarousel : une PLV \u201cman\u00e8ge\u201d m\u00e9canique ou motoris\u00e9e \ud83c\udfa0\n\nLe carousel d\u00e9signe une PLV en forme de man\u00e8ge, parfois m\u00e9canique, parfois motoris\u00e9e. Elle attire l\u2019\u0153il et cr\u00e9e du mouvement. Elle se rencontre en cosm\u00e9tique, accessoires, petits produits. Son int\u00e9r\u00eat est clair : augmenter la visibilit\u00e9 sans multiplier la surface au sol. Son exigence est tout aussi claire : stabilit\u00e9, s\u00e9curit\u00e9, maintenance.\n\nAvant de valider un carousel, un responsable r\u00e9seau doit v\u00e9rifier l\u2019emplacement, l\u2019alimentation si motoris\u00e9, et la capacit\u00e9 de rechargement. Un carousel trop plein devient illisible. Un carousel trop vide donne une impression de fin de s\u00e9rie. Le lexique n\u2019est utile que s\u2019il accompagne ces v\u00e9rifications terrain.\n\nListe op\u00e9rationnelle : mots \u00e0 placer dans un cahier des charges PLV \ud83e\uddfe\n\n\u2705 Cahier des charges : objectifs, quantit\u00e9s, d\u00e9lais, lieux de pose, contraintes magasin.\ud83c\udfa8 CMJN : mode colorim\u00e9trique attendu, coh\u00e9rence sur toute la campagne.\u2702\ufe0f Gabarit : fourni par le fabricant, avec plis, encoches et zones interdites.\ud83d\udccf Fonds perdus : marges de s\u00e9curit\u00e9 pour \u00e9viter les bords blancs apr\u00e8s coupe.\ud83e\uddf1 Cache-palette : format, r\u00e9sistance, fixation, protection transport.\ud83e\uddf4 Collerette : type de carton, d\u00e9coupe, tenue sur le col du flacon.\ud83e\uddf7 Contrecollage : recto ou recto\/verso selon rigidit\u00e9 et plan\u00e9it\u00e9 attendues.\ud83e\udde9 Chevalet \/ clip sapin : stabilit\u00e9 et facilit\u00e9 de montage en magasin.\ud83d\ude9a Cales de compensation \/ coiffe de transport : r\u00e9duction de casse et gain de temps \u00e0 la pose.\n\nTableau de rep\u00e8res : associer terme, usage et point de vigilance \ud83d\udcca\n\n\n\n\nTerme \ud83d\udd0e\nUsage en PLV \/ signal\u00e9tique \ud83c\udfea\nPoint de vigilance \u26a0\ufe0f\n\n\n\n\nCarton ondul\u00e9 \ud83d\udce6\nPLV de sol, habillage, \u00e9l\u00e9ments structurels\nChoix de cannelure = rigidit\u00e9 vs rendu et volume transport\n\n\nCarte graphique \ud83d\uddc2\ufe0f\nHabillage, panneaux rigides, stop-rayons\nTenue dans le temps et r\u00e9sistance aux manipulations\n\n\nContrecollage \ud83e\uddf7\nAssocier impression offset et support rigide\nPlan\u00e9it\u00e9, risques de gondolage, choix recto ou R\u00b0\/V\u00b0\n\n\nD\u00e9fonce \ud83d\udd33\nFen\u00eatres, lettres \u00e9vid\u00e9es, maintien produit\nFragilisation locale, tol\u00e9rances de d\u00e9coupe, montage\n\n\nChevalet \ud83d\udcd0\nStabilit\u00e9 de comptoir et signal\u00e9tique l\u00e9g\u00e8re\nAngle et dimension = lisibilit\u00e9 et r\u00e9sistance aux chutes\n\n\nCMJN \ud83c\udfa8\nQuadrichromie, coh\u00e9rence visuelle r\u00e9seau\nFichiers RVB, d\u00e9rives sur aplats, besoin d\u2019\u00e9preuves\n\n\nBlanc de soutien \u26aa\nImpression sur supports color\u00e9s, transparents ou m\u00e9tallis\u00e9s\nSurco\u00fbt et d\u00e9lai, mais rendu couleur pr\u00e9serv\u00e9\n\n\nCache-palette \ud83e\uddf1\nHabillage promo bas de palette\nChocs, humidit\u00e9, fixation, protection transport\n\n\n\n\nQuand ces mots circulent sans ambigu\u00eft\u00e9, la production se fluidifie et les magasins gagnent du temps au d\u00e9ploiement. Prochaine \u00e9tape logique : relier ce vocabulaire \u00e0 un pilotage complet, de la demande au terrain, via un brief carr\u00e9 et des validations simples. Insight final : un lexique partag\u00e9 r\u00e9duit les retards, les retours et les reprints.","word_count":3448,"reading_minutes":17,"headings":[{"level":2,"text":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : comprendre PLV, ILV et CLV pour piloter un point de vente"},{"level":3,"text":"CLV : deux significations, une vigilance \u00e0 garder \ud83e\udde0"},{"level":3,"text":"Communication vitrine : une PLV \u00e0 part enti\u00e8re \ud83e\ude9f"},{"level":2,"text":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : mat\u00e9riaux, carton ondul\u00e9, carte graphique et conditionnement"},{"level":3,"text":"Carton ondul\u00e9 : comprendre cannelures et r\u00e9sistance \ud83d\udce6"},{"level":3,"text":"Conditionnement, cales et coiffes : le lexique du \u201csupport qui arrive intact\u201d \ud83d\ude9a"},{"level":2,"text":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : gabarit, fonds perdus, CMJN et blanc de soutien pour des fichiers fiables"},{"level":3,"text":"Gabarit : la base pour \u00e9viter les surprises \u2702\ufe0f"},{"level":3,"text":"Fonds perdus et coupe franche : g\u00e9rer le bord sans stress \ud83d\udccf"},{"level":3,"text":"CMJN, quadrichromie et coh\u00e9rence couleur \ud83c\udfa8"},{"level":3,"text":"Blanc de soutien : garder l\u2019\u00e9clat sur supports color\u00e9s \u26aa"},{"level":2,"text":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : d\u00e9coupe, d\u00e9fonce, contrecollage et assemblage des supports"},{"level":3,"text":"D\u00e9fonce : quand le support \u201cs\u2019ouvre\u201d pour cr\u00e9er de l\u2019impact \ud83d\udd33"},{"level":3,"text":"Contrecollage et redoublage : rigidit\u00e9 et rendu \ud83e\uddf7"},{"level":3,"text":"Chevalet, clip sapin et stabilit\u00e9 : la petite quincaillerie qui change tout \ud83e\udde9"},{"level":3,"text":"Chromage : finitions m\u00e9talliques et perception qualit\u00e9 \u2728"},{"level":2,"text":"Lexique PLV et signal\u00e9tique : supports courants en magasin (cache-palette, collerette, carousel) et bonnes pratiques"},{"level":3,"text":"Cache-palette : habillage bas de palette en zone promo \ud83e\uddf1"},{"level":3,"text":"Collerette : promotion sur bouteille ou flacon \ud83e\uddf4"},{"level":3,"text":"Carousel : une PLV \u201cman\u00e8ge\u201d m\u00e9canique ou motoris\u00e9e \ud83c\udfa0"},{"level":3,"text":"Liste op\u00e9rationnelle : mots \u00e0 placer dans un cahier des charges PLV \ud83e\uddfe"},{"level":3,"text":"Tableau de rep\u00e8res : associer terme, usage et point de vigilance \ud83d\udcca"}],"taxonomy":{"categories":["Communication"],"tags":[]},"schema_version":"1.0"}